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曹操高陵：河南旅游品牌突圍的旗幟
作者：劉道君 時間：2012-7-12 字體：[大] [中] [小]
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0 引言
2009年12月27日，安陽安豐鄉西高穴村曹操高陵的發掘，讓一代“梟雄”曹操再次出現在公眾的視野里，媒體上關于其陵墓真假的激烈爭論和質疑，也成為了當時重要的社會熱點事件。
半年之后的2010年06月11日，曹操高陵入選“2009年度全國十大考古新發現”。這樣的光環似乎更加說明了世人的好奇心，如果說羅貫中的《三國演義》為曹操做了數百年廣告的話，那么電視劇《新三國》的熱播則是繼續為這位“梟雄”博得高頻度的出鏡率。
2010年06月12日，曹操高陵一號墓恢復挖掘并進行了電視現場直播，無疑這次發掘將會帶給大眾對于三國歷史及人物的某些新看法。然而，在這背后作為營銷界的從業者，或許更加看重的是曹操墓帶給河南旅游品牌突圍的一次絕佳機遇。
1 曹操高陵，價值幾何
曹操高陵的發掘是我國文化史上的一件盛事，曹操作為我國一段重要歷史時期里的風云人物，由于《三國演義》風靡數百年對其廣泛傳播的作用，其知名度早已超越了國界，在日本、韓國、東南亞以及海外華僑中，大眾對于三國這段歷史的興趣經久不衰。因此，曹操高陵的發掘所具有的廣泛文化影響力不可估量。
早在2009年曹操高陵一號墓發掘的時候，作為一般老百姓似乎更為關注的是曹操墓的真假問題，各種媒體關于曹操高陵真假之爭塵囂之上。單就曹操高陵的發掘，媒體和大眾對這一社會熱點事件的關注程度，早已經讓安陽甚至于河南再次賺足了人氣和眼球。近期，在各大衛視電視劇《新三國》的熱播繼續為這位“梟雄”博得高頻度的出鏡率，又因為《新三國》的臺詞引發了河南南陽和湖北襄樊之間的 “諸葛亮躬耕地之爭”，大眾的思想似乎在這個時間段都在關注著“三國”這段紛亂的歷史，輿論的焦點似乎這一刻也聚焦著河南。
然而，就在大眾關注于曹操高陵真假的時候，有一些學者和專家早已經開始了對曹操高陵旅游開發做出了美好的設想。甚至有學者聲稱，未來作為一個新旅游景點的曹操墓，將會給河南安陽帶來每年最低4.2億元的收益。當然，曹操高陵如何開發和保護當然不是某些人說了算的，且不討論商業開發的說法是否能變成現實，單就提起陵墓旅游經濟：定陵在08年五一黃金周創下225萬元的收入，乾陵在08年國慶黃金周創下每天平均26萬元的收入，秦始皇兵馬俑博物館08年國慶黃金周實現122萬元的總收入，這些實例已經足夠讓我們對于曹操高陵未來的經濟價值充滿無限想象。
陵墓經濟的洶涌而來，一方面是伴隨著文物部門的考古發現而產生，另一方面是由于其蘊含著巨大的經濟效益和品牌效益。曹操高陵的經濟效益是顯而易見，對于當地的經濟發展來說是帶動旅游產業鏈的延伸，拉動相關配套產業的發展。但是，曹操高陵的品牌效益卻是更為巨大，如果利用得好將會不單單是提升一個安陽市旅游品牌的問題，而且更將是全面提升整個中原地區的旅游形象，打造出一個可以與其他兄弟省市相匹敵的河南旅游新品牌。
2河南旅游，如何把握
談起旅游首先當談文化，文化是體現著一個城市（地區）的個性和魅力，是一個城市（地區）持續發展的動力和源泉。要發展旅游經濟，文化內涵的注入無疑是具有強大的推動力。沒有文化，旅游將只是一副美麗的軀殼。文化因旅游而生動活潑，旅游因文化而內蘊深厚。曹操高陵在河南安陽的發掘，無疑再次展示了中原地區文化資源的厚重，河南旅游將會得以注入更為深厚的文化內涵。隨著發掘工作的最后完成，不論是曹操高陵遺址公園的建立，還是采用其他的保護與參觀形式，三國文化勢必將會成為與中原地區旅游經濟融合的又一個典范。
目前，河南旅游現存的問題不是“點少”（景點少），而是“點弱”（品牌零散）。從擁有4A級以上景區的數量上來看，河南不可謂旅游資源不豐富，但是從河南整體旅游品牌的特色上來講，相對于其他兄弟省份主題不夠突出，旅游品牌不夠清晰和影響力有限。我們知道，旅游和文化的最佳的結合點就是賣點、就是亮點、就是品牌。相對于北京市厚重的帝王之旅、陜西的秦漢唐文化之旅、云南的民族文化之旅、四川的山水之旅，河南旅游品牌的突圍，一定要注意在文化和旅游相結合的過程中選擇最佳的結合點，找出與其他省市的差異化的東西來，從而形成文化與旅游共生共榮、共同發展的良好局面。
當然，我們很高興看到的是自從原中共河南省委徐光春書記提出實施“旅游立省”的戰略之后，河南旅游品牌的打造已經漸入佳境，形成了可喜的局面，并取得了豐碩的成果。例如，新鄭黃帝故里與尋根文化的結合、堯山的旅游與宗教文化的結合、云臺山的旅游開發與地質文化的結合、少林寺的旅游開發與武術文化的結合等等，就是很好的例證。從這個層面上來說，曹操高陵的發掘無疑是給予河南又一次旅游開發和文化融合的絕佳機遇，然而問題是河南旅游的發展如何利用曹操高陵來獲得品牌迅速提升呢？
3借助三國，品牌突圍
河南境內三國文化遺跡眾多，從其完整保存下來數量和級別上來均在全國屬于前列。曹操高陵的發掘更是為河南的三國文化取得了重量級的地位。曹操高陵是我國考古史上的一個重要的發現，不論最后有多少文物出土，都會給大眾了解三國文化一個最接近真實的范本。從安陽的曹操高陵，洛陽的關林、曹休墓，到南陽的諸葛亮草廬、漢桑城，許昌的漢魏都城，河南已經可以當之無愧地稱為三國文化資源的龍頭。從幾百年前至今風靡不衰的《三國演義》讓曹操家喻戶曉，到時下《赤壁》、《三國志之見龍卸甲》、《新三國》等眾多電影、電視劇熱播的煽風點火，使得曹操其人和三國文化廣播宇內，而曹操高陵發掘所帶來的大眾熱議，已經足以看出大眾對于三國文化的興趣是歷經數百年而絲毫不減。
目前，河南旅游品牌的打造缺少的不是相關資源，反而是缺少一個具有最廣泛社會影響力和注意力的引爆點，曹操高陵的發掘帶來了一個這樣的機遇。因此，河南旅游品牌要想取得突破，首先一定要借助曹操高陵拉起三國文化之旅的旗幟，取得最廣泛的社會注意力，再者就是要整合洛陽、南陽、許昌三地的三國文化資源，串成一條完整而獨特的三國文化之旅，形成文化上、空間上的聯動。當然，僅僅靠一個單一的三國文化觀光游還是不夠，顯得相對單薄了些。所以，發掘三國文化更為深層次的內涵尤為重要，要圍繞其上衍生出相關文化產業或者開發出文化產品，比如：開發出三國故事的動漫、拍攝三國題材的影視作品、出版關于三國智慧謀略的圖書、復原諸葛亮的木馬流牛、再現曹操銅雀臺放歌的場景等等，最終目的是將三國之旅的單一觀光，打造成一個引導游客來增長知識、技能的真正文化型旅游。這樣，河南的旅游品牌才更具有內涵和持久的魅力。
另一方面，從河南旅游品牌發展的戰略層面上來講，發展文化產業也是一條發展旅游經濟的迂回之路，所以，我們要以曹操高陵所代表的三國文化，來作為河南旅游發展和品牌宣傳的引爆點。這樣可以產生出對于河南旅游品牌的內外兩個輻射效應，對外既是河南旅游資源的宣傳與旅游消費吸引，對內則是一種社會凝聚力、感召力以及自豪感。以曹操高陵所代表的三國文化，來制造媒體宣傳、公眾關注的點和相關文化資源聯動的線，可以打造出一個清晰的河南旅游新品牌，可以制造出廣泛的品牌影響力和社會吸引力。從另一個角度講，以河南厚重的三國文化為主線，將河南境內三國時期諸多歷史文化遺跡和非物質文化遺產進行統一整編，有機地串聯成一體，通過三國文化這個風靡不衰的話題以及少林寺的武術文化，洛陽的石窟文化、佛教文化，焦作的山水文化、地質文化的配合等等，形成強大的區域旅游品牌，可以將河南旅游品牌打造成一副實實在在的厚重文化之旅，這才是打響河南旅游品牌突圍的上乘策略。
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作者簡介：劉道君，男，設計藝術學碩士，詩人。大型中央企業五年工作履歷,主持組織過多次全國性的設計大賽，全國性的節慶會展活動等。多項設計著述，發布于國家學術期刊，另有詩作散見于各類報刊。